Thứ Năm, 6 tháng 4, 2017
Thế nào là bài viết hay?
Một bài viết hay là khi chúng ta không chỉ đơn giản “đọc” để thu
lượm kiến thức mà còn có cơ hội “thưởng thức” với sự thích thú.
Một bài viết hay cần có nội dung hữu ích? hành văn súc tích ngắn
gọn?
Đúng.
Nhưng chưa đủ.
Quan
trọng nhất vẫn là có được một creative concept (ý tưởng sáng tạo)
Không
quá khó để tìm ra nội dung hay để viết. Nhưng không hề đơn giản để tìm ra một ý
tưởng sáng tạo để diễn đạt nội dung này.
Nội
dung bài viết như phần lời của một bản nhạc. Ý tưởng sáng tạo là những nốt
nhạc. Có lẽ nào một bài hát lại có thể thiếu đi những nốt nhạc.? Không nhiều
người hiểu hết lời bài hát “Happy New Year” của ABBA? Nhưng cả thể giới này say
mê bài hát này. Đơn giản đây là bài hát có giai điệu quá hay, quá quyến rũ.
Khi đọc
một bài viết cũng vậy.
Có
nhiều bài viết chẳng có gì mới về kiến thức. Nhưng rất độc đáo về cách diễn đạt
chính nhờ ý tưởng sáng tạo dẫn dắt. Người đọc có cảm giác tò mò ngay từ phần
đặt vấn đề, thoả mãn ở phần phân tích biện luận và bất ngờ thú vị ở phần “cởi
nút thắt” giải quyết vấn đề. Rất trọn vẹn về mặt cảm xúc.
Đối với tôi không có gì khác về cách tiếp cận khi viết một bài
viết học thuật về thương hiệu và một bài viết giải trí về cái tên yêu thích
Manchester United. Có nhiều bài viết tôi chuẩn bị rất công phu về nội dung
nhưng khi đọc lại vẫn không thấy “trôi’ vì thiếu ý tưởng sáng tạo để thể hiện.
Bài viết thiếu ý tưởng sáng tạo như bữa ăn thịnh soạn nhưng không đủ “muối”.
Rất nhạt và không thể ăn hết bữa được.
Bài
viết mình viết ra đọc lại còn thấy chán thì khác gì “khủng bố” độc giả. Những
kiểu bài viết như vậy tôi thường cho “lưu kho” cho đến khi tìm ra ý tưởng sáng
tạo thể hiện.
Elmer
Wheeler là tác giả người Mỹ của cuốn sách thú vị mang tựa đề “Tested Sentences
That Sell” (tạm dịch: những câu bán hàng nổi tiếng). Ông được biết đến là
chuyên gia bán hàng với khẩu hiệu “Hãy bán âm thanh xèo xèo hấp dẫn, chứ không
phải miếng bít tết”.
Bạn
đừng hy vọng độc giả “ăn miếng bít tết” (đọc nội dung bài viết) nếu thiếu đi
“âm thanh xèo xèo” (ý tưởng sáng tạo).
Đức Sơn - Giám đốc điều hành Richard Moore Associates
Đăng ký:
Đăng Nhận xét
(
Atom
)
Không có nhận xét nào :
Đăng nhận xét