Thứ Ba, 18 tháng 12, 2018
Sự khởi đầu thương hiệu
Xây dựng thương hiệu bắt đầu từ đâu?
Để trả lời
cho câu hỏi này, chúng ta có hai góc nhìn để tiếp cận: Góc nhìn thứ nhất là xây
mới thì theo lẽ thường xây dựng thương hiệu nên bắt đầu từ việc xác định chính
xác mục tiêu thương hiệu. Nhưng trong bài viết này dưới góc độ tiếp cận thứ hai
là tái cấu trúc thì theo tôi, XÂY nên bắt đầu từ XÓA.
+ XÓA: Là xóa bỏ những rào cản, vướng mắc, bất cập hay trở lực
bắt đầu bằng việc tập trung tâm trí và sức sáng tạo vào nội tại hành vi của
doanh nghiệp, sau đó mới tuyên truyền ra bên ngoài công chúng bằng các thông
điệp.
+ XÂY: Quả thật, xây dựng thương hiệu buộc phải bắt đầu từ bên
trong, khởi đầu từ người lãnh đạo cao nhất của doanh nghiệp, xuyên suốt toàn bộ
cơ cấu tổ chức cho đến cả những nhân sự có ít quyền lực nhất trong công ty.
Chỉ có như vậy mới tập hợp được sức mạnh toàn đội ngũ, gây dựng
tinh thần tự giác, tính nhất quán và cả sự kiểm soát nội bộ nhằm tránh những sự
sai sót nhỏ nhưng có thể gây hậu quả nghiêm trọng.
=> Như vậy, XÓA và XÂY giống như hai chủ thể độc lập tồn tại
song song trong quá trình tái cấu trúc doanh nghiệp. XÂY rồi lại XÓA, XÓA rồi
lại tiếp tục XÂY. XÂY và XÓA hòa quyện vào nhau, bổ sung cho nhau, bọc lót lẫn
nhau.
Đăng ký:
Đăng Nhận xét
(
Atom
)
Không có nhận xét nào :
Đăng nhận xét