Từ gợi hình đến gợi tưởng

Dưới góc nhìn riêng, việc Vinamilk công bố logo cùng hệ thống nhận diện thương hiệu mới là một sự khởi đầu tinh khôi cho chuỗi các hoạt động đổi mới sáng tạo trên phạm vi toàn cầu (global) được sinh khởi từ những giá trị địa phương (local) tinh tuý chắt lọc qua thời gian. Các thành tố “gợi hình” từ nhãn hiệu gồm:

Tên hiệu được cấu thành bởi hai nhân tố chính của “hồn thương hiệu” là “hồn nước” (Vina/Việt Nam) và “hồn nghề” (milk/sữa) đã góp phần làm nên tên tuổi, vị thế của thương hiệu.

Phông chữ chính có phần trên là kiểu chữ có chân hoài niệm, phảng phất nét cổ điển, trong khi phần dưới thể hiện bằng kiểu chữ không chân hiện đại, tối giản. Đó là một sự kết hợp giữa nét truyền thống và hiện đại.

Tông màu blue/xanh chính “nhẹ nhàng” trước đây được tăng cường thêm độ màu “sâu sắc, đậm đà”. Cộng hưởng với bảng màu nền nhiệt đới “đa sắc” khơi gợi những rung cảm đa giác quan trong nhu cầu “đa dạng”.

Hoa văn, hoạ tiết, hình khối được chiết suất từ các giá trị văn hoá, lịch sử truyền thống thể hiện bản sắc phong phú “đa diện” điểm tô cho các thành tố chính trong quá trình truyền thông.

Hình minh hoạ vẽ tay bổ trợ đa dạng phản ánh trực quan, sinh động hơi thở cuộc sống phong phú “muôn màu”.

Như vậy, các thành tố nhãn hiệu “gợi hình” truyền cảm đã được tăng cường và làm mới để kích thích, khơi gợi tính “gợi tưởng” đa dạng, phong phú trong trí tưởng tượng của con người gồm cả đội ngũ thực thi và công chúng, người tiêu dùng mục tiêu của thương hiệu.

Với sự đổi mới sáng tạo này, Vinamilk như muốn nói với công chúng bằng chất giọng (voice) nhẹ nhàng mà sâu lắng rằng: Chúng tôi đã gia tăng thêm các giá trị thương hiệu mới từ sự “đậm đà”, “đa sắc” để sẵn sàng hội nhập sâu, rộng với nhu cầu “đa dạng” của những thế hệ người tiêu dùng toàn cầu trong cuộc sống “muôn màu”…

(…Còn nữa)