Hiển thị các bài đăng có nhãn Sở hữu trí tuệ. Hiển thị tất cả bài đăng
Thứ Bảy, 9 tháng 1, 2021
Hồn thương hiệu
Viettel là thương hiệu Việt đầu tiên trong năm nay cất
tiếng còi khai cuộc cho [sự đổi mới toàn diện] thông qua sự kiện ra mắt bộ nhận
diện thương hiệu mới ngày 07/01/2021.
Dưới góc nhìn riêng, tôi nhận thấy rằng:
Sự thay đổi diện mạo thương hiệu lần này của Viettel
nhằm thổi luồng sinh khí mới cho HỒN THƯƠNG HIỆU mà ở đó có sự hòa quện, xoắn
lồng giữa hai thành tố “HỒN NƯỚC” với “HỒN NGHỀ”.
Hai chữ “t” trong tên thương hiệu “viettel” vẫn gắn
chặt với nhau không xa rời như hình tượng “tay trong tay” đoàn kết. Viettel vẫn
theo đuổi mục đích kinh doanh trên nền tảng [sáng tạo vị nhân sinh] đồng thời
trung thành với những giá trị cốt lõi truyền thống (quan tâm, đổi mới) và bổ
sung thêm giá trị cốt lõi mới (khát khao).
Không giữ lại màu sắc cũ thể hiện sự quyết tâm đổi
mới. Sắc đỏ trong logo viettel mới thể hiện màu cờ sắc áo trong công cuộc viễn
chinh ra toàn cầu. Trong hội nhập, sắc đỏ mang “HỒN NƯỚC” còn góp phần kích
hoạt nguồn động năng nội tại cho sự phát triển bền vững từ bên trong của thương hiệu.
Thứ Năm, 1 tháng 10, 2020
Vườn rau sạch - Phần 1
VƯỜN RAU SẠCH là tên gọi đã được mã hóa hay dùng phép ẩn dụ gần gũi,
thân thuộc mà tôi đặt cho một DỰ ÁN KINH DOANH mang tính “cốt lõi” thuộc ngành
công nghiệp sáng tạo, lĩnh vực đổi mới sáng tạo.
Gọi là VƯỜN vì trong đó có nhiều loại “rau thiết yếu” tức nhiều loại sản
phẩm – dịch vụ sáng tạo đã được ươm trồng từ những hạt mầm sẵn có hay tự mày mò
nghiên cứu – phát triển (R&D). Gọi là RAU SẠCH để dễ phân biệt với “rau bẩn”
bởi nhiễm khuẩn, thuốc trừ sâu, phân bón hóa học, chất kích thích tăng trưởng
hay ngâm tẩm chất bảo quản…dẫn đến tình trạng người dùng bị “ngộ độc” hoặc bị
“tẩu hỏa nhập ma” mà mụ mẫm đầu óc.
Nói đến VƯỜN RAU SẠCH là chúng ta hình dung ngay đến công sức, tâm thức
và đạo đức của những người nông dân “chân lấm tay bùn” với cốt cách: chân chất,
mộc mạc, sáng tạo, yêu đời…Mặc dù trong quá trình làm lụng vất vả bởi “một nắng,
hai sương” hay “trông trời, trông đất, trông mây, trông mưa, trông nắng, trông
ngày, trông đêm. Trông cho chân cứng đá mềm, trời yên bể nặng mới yên tấm lòng”
nhưng vẫn không ngừng sáng tạo trong lao động; vui tươi trong sản xuất; thoải
mái trong tâm hồn thể hiện qua những “điệu múa, câu hò” hay qua những “làn điệu
dân ca”…
Hình ảnh người nông dân “truyền thống” canh tác trên những cánh đồng
làng bao la, bát ngát ở nông thôn với tính cách thật thà, chất phác và tình yêu
thương bao la (yêu người, yêu nghề; yêu lao động sản xuất; yêu văn hóa văn nghệ;
tình làng, nghĩa xóm…) đã đi vào tiềm thức, ký ức biết bao thế hệ những người
con dân đất Việt. Để rồi từ tình yêu thương bao la ấy thông qua những phút giây
“tâm tình của người nông dân”; qua những VƯỜN RAU SẠCH mà đã, đang và sẽ chắp
cánh cho những giấc mơ của nhiều thế hệ trẻ thơ Việt Nam bay xa đến tận cuối
chân trời hay vươn cao tới tận những vì sao để tỏa sáng rạng ngời.
Thứ Bảy, 19 tháng 8, 2017
Kiểm toán sở hữu trí tuệ
Có một cách giúp doanh nghiệp của bạn đạt
được vị trí tốt hơn nhằm hiện thực hóa các lợi
ích tiềm năng của tài sản trí tuệ và khai thác đầy đủ giá trị của các tài sản
này là thực hiện kiểm toán sở hữu
trí tuệ. Lý tưởng nhất là việc này được thực hiện bởi các kiểm toán viên sở hữu trí tuệ chuyên nghiệp;
tuy nhiên, việc kiểm toán sở hữu trí ban đầu thường do chính doanh nghiệp thực hiện. Việc kiểm toán sở
hữu trí tuệ thường bao gồm
các công việc như xác định, giám sát, định giá các tài sản trí tuệ của doanh
nghiệp để bảo đảm rằng bạn đã
sử dụng tối đa các tài sản này. Bằng việc kiểm toán, doanh nghiệp của bạn có thể đưa ra các quyết
định đúng đắn khi:
1. Đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ
Việc hiểu rõ các tài sản trí tuệ của
công ty và giá trị của chúng sẽ giúp bạn quyết định xem nên đăng ký bảo hộ và duy trì loại quyền sở hữu
trí tuệ nào và cách thức
quản lý tài sản trí tuệ của doanh nghiệp.
2. Mua lại và sáp nhập
Hiểu rõ doanh nghiệp của bạn đang sở hữu
có thể giúp nâng cao đáng kể giá trị của
doanh nghiệp. Sở dĩ như vậy là vì các nhà đầu tư sẽ định giá doanh nghiệp dựa trên sự kỳ vọng lợi nhuận đạt được
trong tương lai mà, ở mức độ nhất định, thu
được từ việc khai thác các quyền sở hữu trí tuệ.
3. Chuyển giao quyền sử dụng
Doanh nghiệp của bạn có thể tăng doanh
thu bằng cách chuyển giao quyền sử dụng
(li-xăng) tài sản trí tuệ cho bên thứ ba. Kiểm toán sở hữu trí tuệ sẽ giúp doanh nghiệp xác định trị tài sản trí
tuệ của doanh nghiệp để đạt được lợi ích tối đa từ các hợp đồng li-xăng. Doanh thu từ các hợp đồng
li-xăng có thể góp phần làm
gia tăng giá trị thị trường của doanh nghiệp.
4. Cầm cố/thế chấp
Trong một số trường hợp, hồ sơ quản lý
tài sản trí tuệ được xây dựng tốt có thể được
sử dụng làm tài sản thế chấp. Trong trường hợp này, người cho vay sẽ dùng tài sản trí tuệ của bạn để xác định
giá trị tín dụng của doanh nghiệp bạn.
5. Thực thi
Hiểu rõ giá trị của tài sản trí tuệ sẽ
giúp doanh nghiệp bạn đưa ra các quyết định về việc liệu có cần phải áp dụng các biện pháp để chống lại
các hành vi xâm phạm quyền và cách
thức sẽ áp dụng đối với từng trường hợp cụ thể.
6. Giảm chi phí
Hồ sơ quản lý tài sản trí tuệ tốt sẽ
giúp bạn biết được các tài sản trí tuệ nào đã hết thời hạn hiệu lực bảo hộ (cho phép bạn giảm bớt chi
phí duy trì tài sản trí tuệ), tránh
xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác v.v.. Và điều này sẽ chắc chắn giúp doanh nghiệp giảm được chi
phí.
Bằng cách xây dựng thói quen phát hiện
và nuôi dưỡng các tài sản trí tuệ, cũng như sử dụng những tài sản đó một cách có chiến lược, doanh nghiệp
có thể nâng cao doanh thu
của mình, tạo ra lợi thế so với đối thủ cạnh tranh và tạo dựng được vị trí vững
chắc trên thị trường. Đây
chính là những chiến lược giúp nâng cao giá trị thị trường của doanh nghiệp.
Giá trị của tài sản trí tuệ
Một điểm cực kỳ quan trọng của việc bảo
hộ quyền sở hữu trí tuệ là nó biến những tài sản vô hình thành các quyền sở hữu độc quyền, dù chỉ
trong một thời hạn nhất định.
Việc bảo hộ sở hữu trí tuệ cho phép
doanh nghiệp có được quyền sở hữu đối với các tài sản vô hình và khai thác tối đa tiềm năng của những
tài sản này. Tóm lại, bảo hộ sở hữu
trí tuệ làm cho các tài sản vô hình “trở nên hữu hình hơn” bằng cách biến các
tài sản đó thành tài sản độc quyền có giá
trị mà có thể trao đổi trên thị trường.
Nếu các ý tưởng đổi mới, kiểu dáng
sáng tạo và nhãn hiệu có sức hấp dẫn lớn của doanh nghiệp bạn không được bảo hộ pháp lý bằng các quyền
sở hữu trí tuệ thì chúng có
thể bị doanh nghiệp khác sử dụng một cách hợp pháp và miễn phí. Tuy nhiên, khi được bảo hộ bởi các quyền sở hữu trí
tuệ, chúng sẽ mang lại những giá trị cụ thể cho doanh nghiệp vì các đối tượng này đã trở thành các quyền
tài sản - do đó, không thể bị thương
mại hóa hoặc sử dụng mà không có sự cho phép của bạn.
Ngày càng có nhiều nhà đầu tư, nhà môi
giới chứng khoán, nhà tư vấn tài chính hiểu rõ thực trạng này và bắt đầu định giá cao cho các tài sản
trí tuệ. Các doanh nghiệp trên toàn
thế giới cũng ngày càng nhận thức được giá trị của tài sản trí tuệ, và đôi khi
còn đưa loại tài sản này vào trong bảng
cân đối kế toán của doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp, kể cả doanh nghiệp vừa và nhỏ, đã bắt đầu thực hiện
các cuộc kiểm toán công nghệ
và sở hữu trí tuệ thường xuyên. Trong nhiều trường hợp, doanh nghiệp nhận thấy rằng trên thực tế tài sản trí tuệ có
giá trị lớn hơn rất nhiều so với tài sản vật chất. Điều này thường xảy ra với các doanh nghiệp
hoạt động trong các lĩnh vực có tính sáng tạo và trí tuệ cao hoặc các doanh nghiệp có thương hiệu nổi
tiếng.
Bảo hộ sở hữu trí tuệ là một hình thức đầu tư
Việc đầu tư đúng đắn là rất quan trọng
để nâng cao giá trị thị trường của doanh nghiệp. Việc đầu tư vào thiết bị, tài sản, phát triển sản phẩm,
tiếp thị và nghiên cứu có thể cải thiện
mạnh mẽ tình hình tài chính của công ty thông qua việc mở rộng tài sản hiện có
và nâng cao năng suất trong tương lai. Việc
có được quyền sở hữu trí tuệ cũng có thể mang
lại hiệu quả tương tự. Thị trường sẽ định giá doanh nghiệp trên cơ sở những tài sản của nó, tình hình kinh doanh hiện
tại và kỳ vọng về lợi nhuận trong tương lai. Kỳ vọng về lợi nhuận trong tương lai có thể bị ảnh hưởng đáng
kể bởi việc sở hữu các bằng
độc quyền sáng chế quan trọng. Có rất nhiều ví dụ về các doanh nghiệp đã làm tăng giá trị thị trường của mình chỉ
sau một đêm nhờ nhận được những bằng độc quyền sáng chế cấp cho các công nghệ quan trọng.
Tương tự, một nhãn hiệu đẹp có uy tín
với khách hàng cũng có thể làm tăng giá trị hiện tại của doanh nghiệp và có vai trò quyết định giúp sản phẩm
và dịch vụ của doanh nghiệp
trở nên hấp dẫn hơn đối với khách hàng. Do vậy, việc đầu tư vào xây dựng hồ sơ quản lý sở hữu trí tuệ tốt sẽ quan
trọng hơn là sử dụng biện pháp phòng thủ trước các đối thủ cạnh tranh tiềm năng. Đó là biện pháp nâng
cao giá trị thị trường và khả năng
sinh lợi cho công ty của bạn trong tương lai.
Sở hữu trí tuệ là tài sản của doanh nghiệp
Tài sản của doanh nghiệp có thể được
chia làm hai loại chính: tài sản hữu hình – bao gồm nhà xưởng, máy móc, nguồn vốn và cơ sở hạ tầng – và
tài sản vô hình – bao gồm nguồn
nhân lực, bí quyết kỹ thuật, ý tưởng, nhãn hiệu, kiểu dáng và những kết quả vô hình khác có được từ khả năng sáng tạo
và đổi mới của họ. Theo truyền thống, tài sản hữu hình chiếm phần lớn giá trị của doanh nghiệp, và được
coi là có vai trò quyết định đối
với năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường. Trong những năm gần đây, tình hình đã có nhiều thay đổi.
Nhờ cuộc cách mạng công nghệ thông tin và sự phát triển của nền kinh tế dịch vụ, ngày càng nhiều doanh
nghiệp nhận ra rằng tài sản vô
hình của họ có giá trị lớn hơn so với các tài sản hữu hình.
Tóm lại, các nhà kho và xưởng sản xuất
đang dần được thay thế bởi những phần mềm siêu
việt hay những ý tưởng sáng tạo - được coi là nguồn thu nhập chính của phần lớn các doanh nghiệp trên thế giới. Thậm
chí trong các lĩnh vực mà kỹ thuật sản xuất truyền thống vẫn còn giữ vai trò chủ đạo thì
sự đổi mới và sáng tạo không ngừng ngày càng trở thành chìa khóa nhằm nâng cao năng lực cạnh trạnh tại
các thị trường cạnh tranh khốc
liệt, cho dù đó là thị trường trong nước hay quốc tế. Do đó, các tài sản vô
hình đang có vai trò
trung tâm và các doanh nghiệp vừa và nhỏ nên tìm ra cách thức sử dụng có hiệu quả các tài sản vô hình của
họ.
Một cách thức quan trọng để thực hiện được
việc này là bảo hộ pháp lý các tài sản vô hình
và đăng ký và duy trì quyền sở hữu trí tuệ, nếu thỏa mãn các điều kiện về bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Quyền sở hữu trí
tuệ có thể có được, đặc biệt là đối với các loại tài sản vô hình sau:
1. Sản phẩm hoặc quy trình có tính
sáng tạo (thông qua việc bảo hộ sáng chế hay giải pháp hữu ích);
2. Tác phẩm văn hóa, nghệ thuật và văn
học (ở một số nước còn bảo hộ cả phần mềm máy
tính và bộ sưu tập tài liệu) (thông qua việc bảo hộ quyền tác giả và các quyền liên quan);
3. Các kiểu dáng sáng tạo, kể cả kiểu
dáng đối với sản phẩm dệt may (thông qua việc bảo hộ kiểu dáng công nghiệp);
4. Các dấu hiệu có tính phân biệt (phần
lớn là thông qua việc bảo hộ nhãn hiệu, bao gồm nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận; tuy nhiên,
có những dấu hiệu được
bảo hộ chỉ dẫn địa lý);
5. Mạch tích hợp điện tử (thông qua việc
bảo hộ thiết kế bố trí hoặc mạch tích hợp bán dẫn);
6. Tên gọi của hàng hóa có chất lượng
hoặc danh tiếng nhất định được tạo nên do xuất
xứ địa lý (thông qua việc bảo hộ chỉ dẫn địa lý); và
7. Bí mật thương mại (thông qua việc bảo
hộ thông tin bí mật có giá trị thương mại).
Sở hữu trí tuệ có thể nâng cao giá trị thị trường cho doanh nghiệp vừa và nhỏ như thế nào?
Giá trị của sở hữu trí tuệ thường
không được đánh giá đầy đủ và tiềm năng của sở hữu trí tuệ trong việc tạo ra những cơ hội
mang lại lợi ích trong tương lai dường như cũng chưa được các doanh nghiệp nhận thức đúng mức. Tuy vậy,
khi quyền sở hữu trí tuệ được
bảo hộ pháp lý và trên thị trường có nhu cầu về các loại sản phẩm và/hoặc dịch vụ được bảo hộ sở hữu trí tuệ thì khi đó
sở hữu trí tuệ sẽ trở thành một tài sản kinh doanh có giá trị.
1. Sở hữu trí tuệ có thể tạo ra thu nhập
cho doanh nghiệp của bạn thông qua chuyển giao
quyền sử dụng, bán hoặc thương mại hóa sản phẩm hoặc dịch vụ được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ mà những sản phẩm,
dịch vụ đó có thể nâng cao thị phần hoặc biên
độ lợi nhuận cho doanh nghiệp.
2. Sở hữu trí tuệ có thể nâng cao giá
trị doanh nghiệp của bạn trong mắt của nhà đầu tư hoặc các tổ chức tài chính.
3. Đối với việc bán, sáp nhập hoặc mua
lại, tài sản trí tuệ có thể nâng cao đáng kể giá trị của doanh nghiệp và đôi khi đó chính là tài sản quan
trọng và có giá trị nhất.
Do vậy, việc sử dụng các tài sản trí
tuệ một cách có chiến lược sẽ nâng cao đáng kể năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần
phải bảo đảm rằng họ sẵn
sàng giải quyết những thách thức và áp dụng các biện pháp nhằm khai thác tài sản trí tuệ của họ và bảo hộ những tài sản
đó ở bất cứ đâu có thể. Giống như tài sản hữu hình, tài sản trí tuệ phải có được, duy trì, kiểm toán, định
giá, kiểm soát một cách chặt chẽ
và quản lý một cách cẩn thận để khai thác giá trị của chúng một cách đầy đủ.
Tuy nhiên, trước khi thực hiện việc này
thì trước tiên doanh nghiệp vừa và nhỏ phải nhận thức được giá trị của sở hữu trí tuệ và coi đó là một tài
sản kinh doanh có giá trị.
Tại sao sở hữu trí tuệ liên quan tới doanh nghiệp vừa và nhỏ?
Cùng với những thành quả sáng tạo và đổi
mới của nhân loại, sở hữu trí tuệ tồn tại ở mọi nơi xung quanh chúng ta. Mọi sản phẩm hay dịch vụ mà
chúng ta sử dụng trong cuộc
sống hằng ngày đều là kết quả của một chuỗi sáng tạo, dù là lớn hoặc nhỏ, như việc thay đổi kiểu dáng hoặc việc cải
tiến kỹ thuật làm cho sản phẩm có hình dáng hoặc chức năng giống như ngày nay. Hãy lấy một sản phẩm đơn giản.
Cụ thể, chiếc bút bi. Sáng
chế nổi tiếng của Ladislao Biro về bút bi đã từng là một bước đột phá lớn. Tuy nhiên, cũng giống như ông, rất nhiều
người đã tiến hành cải tiến chiếc bút bi này và kiểu dáng của nó và bảo hộ pháp lý cho những cải tiến đó
thông qua việc có được các quyền
sở hữu trí tuệ. Nhãn hiệu trên chiếc bút cũng là tài sản trí tuệ, có tác dụng
giúp nhà sản xuất tiếp thị
sản phẩm và xây dựng nhóm khách hàng trung thành với sản phẩm này.
Và điều tương tự hẳn cũng xảy ra đối với
hầu hết các sản phẩm và dịch vụ trên thị trường.
Ví dụ, chiếc đầu đĩa CD. Việc bảo hộ độc quyền sáng chế được thực hiện đối với nhiều bộ phận kỹ thuật của chiếc đầu
đĩa. Kiểu dáng của nó cũng được bảo hộ bởi các
quyền đối với kiểu dáng công nghiệp. Tên của chiếc đầu đĩa được bảo hộ bởi nhãn hiệu và các bản nhạc do chiếc đầu đĩa
CD phát ra cũng đã hoặc sẽ được bảo hộ bởi quyền
tác giả.
Vậy, sở hữu
trí tuệ ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn như thế nào?
Bất kể doanh nghiệp của bạn sản xuất sản
phẩm hoặc cung cấp dịch vụ gì thì chắc chắn
rằng doanh nghiệp của bạn cũng đang tạo ra và sử dụng rất nhiều quyền sở hữu trí tuệ. Do đó, bạn nên xem xét một
cách có hệ thống các biện pháp cần thiết để bảo hộ, quản
lý và thực thi quyền sở hữu trí tuệ nhằm đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất
từ quyền này. Nếu bạn đang sử dụng quyền
sở hữu trí tuệ của người khác, bạn phải xem xét việc mua chúng hoặc nhận được quyền sử dụng các quyền
đó thông qua việc ký kết hợp
đồng chuyển giao quyền sử dụng (hay còn gọi là hợp đồng li-xăng) để tránh những tranh chấp hoặc kiện tụng tốn kém sau
này.
Hầu hết các doanh nghiệp vừa và nhỏ đều
có tên thương mại hoặc sở hữu một hoặc nhiều
nhãn hiệu và nên cân nhắc việc bảo hộ những đối tượng này. Hầu hết các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có những thông
tin kinh doanh bí mật có giá trị, ví dụ, đó có thể là
danh sách khách hàng, các chiến lược bán hàng mà doanh nghiệp muốn bảo mật.
Nhiều doanh nghiệp đã sáng tạo ra các
kiểu dáng có tính sáng tạo nguyên gốc. Nhiều doanh nghiệp cũng soạn thảo hoặc công bố những ấn phẩm,
tài liệu quảng cáo hoặc bán
lẻ các tác phẩm được bảo hộ quyền tác giả. Một số doanh nghiệp khác có thể có những sáng tạo hoặc cải tiến kỹ thuật đối
với sản phẩm hoặc dịch vụ.
Trong tất cả các trường hợp nêu trên,
doanh nghiệp của bạn cần xem xét cách thức tốt nhất để sử dụng hệ thống sở hữu trí tuệ nhằm phục vụ cho
lợi ích của mình. Cần nhớ rằng
quyền sở hữu trí tuệ có thể hỗ trợ doanh nghiệp của bạn từ mọi khía cạnh của việc phát triển kinh doanh và xây dựng chiến lược cạnh tranh:
từ phát triển đến thiết kế sản phẩm,
cung cấp dịch vụ đến tiếp thị và thu hút nguồn vốn tài chính đến việc xuất khẩu hoặc mở rộng hoạt động kinh doanh ra nước
ngoài thông qua các hợp đồng li-xăng hoặc
nhượng quyền kinh doanh (hay còn gọi là “franchising”). Để hiểu được tất cả những vấn đề này
và những vấn đề liên quan khác sẽ diễn ra như thế nào, xin hãy theo dõi các nội dung tiếp theo trong
trang web này, khám phá thế giới sở
hữu trí tuệ và những cơ hội mà sở hữu trí tuệ có thể mang lại cho doanh nghiệp
của bạn.
Đăng ký:
Bài đăng
(
Atom
)
